Etter noen år med strømmekonserter og avlyste turneer har publikum kommet tilbake, men ikke helt på samme måte som før. Arrangører over hele landet merker det samme: folk bestemmer seg senere, vil ha kortere konserter og søker opplevelser som føles personlige. Jeg ser det fra scenen hver uke, og her er noen erfaringer fra Bergen og andre steder jeg spiller.
Kortere og mer uformelt
Konserter på en time uten pause selger ofte bedre enn to timer med pause, særlig på hverdager. Lunsjkonserter og tidlige kveldskonserter har fått et nytt publikum, blant annet folk med små barn og eldre som ikke vil gå hjem sent. Den beste konserten jeg spilte i fjor, varte i førtifem minutter, startet halv seks og ble avsluttet med kaffe og prat med publikum.
Nye rom
Bibliotek, bryggerier, museer og stuer blir konsertarenaer. For klassiske musikere er det en mulighet til å møte folk som aldri ville kjøpt billett til en konsertsal. Akustikken er ikke alltid ideell, men nærheten veier opp.
Et praktisk råd: Besøk rommet før konserten, gjerne på samme tid på døgnet. Kaffemaskiner, ventilasjon og glass som klirrer i baren er ikke noe du vil oppdage under en pianissimo-passasje. Avtal med arrangøren hva som skjer i baren mens dere spiller.
Formidling er en del av jobben
Publikum vil gjerne høre hvorfor vi spiller det vi spiller. Noen ord mellom stykkene, uten forelesning, gjør mye. Det krever en annen kompetanse enn den vi trente på i øvingsrommet, og det bør utdanningene ta på alvor.
Jeg skriver aldri manus, men jeg bestemmer på forhånd én ting jeg vil si om hvert stykke: en historie om komponisten, hva publikum bør lytte etter, eller hvorfor akkurat dette stykket betyr noe for meg. Det holder. Folk husker sjelden årstall, men de husker en god historie.
Publikum bestemmer seg sent
Mange arrangører forteller at en stor del av billettene selges de siste dagene. Det gjør planleggingen vanskelig og nervene tynne. Det hjelper å være synlig i ukene før, med korte videoklipp fra prøvene og konkrete grunner til å komme. En presentasjon av musikerne som mennesker selger ofte bedre enn en liste over verk.
Som musiker kan du bidra mer enn mange tror. Del arrangementet med eget nettverk, fortell hvorfor du gleder deg, og svar når folk spør. Det føles kanskje ukomfortabelt å selge seg selv, men en personlig invitasjon fra en musiker veier ofte tyngre enn en annonse. Arrangøren kjenner sitt publikum, du kjenner ditt.
Barn og unge
Det nye publikummet bygges tidlig. Skolekonserter og familiekonserter er for mange barn det første møtet med levende musikk, og de gir musikere både oppdrag og trening i formidling. Les mer om hvordan du får oppdrag i skolen.
Hva med billettprisen?
Sene beslutninger gjør det vanskelig for små arrangører å planlegge. Medlemskap, sesongkort og «betal hva du vil»-modeller er verdt å teste. Det viktigste er at musikerne fortsatt får et anstendig honorar, uansett modell. Når billettinntektene er usikre, blir offentlig støtte desto viktigere. Arrangører som vil prøve nye formater, kan lese om hvordan man søker støtte til festivaler og konsertserier.
Det som ikke endrer seg
Under alt det nye ligger noe gammelt: Folk vil være til stede når noe skjer for første og eneste gang. Ingen innspilling kan erstatte det. Vår jobb er å gjøre det lettere å komme, og verdt det når de er der.
